Агентство McCann Erickson Johannesburg запустило имиджевую кампанию нового бюджетного сотового оператора 8ta в ЮАР.

Название «8ta» происходит от сленгового «heita», что означает «hello». Новый оператор, входящий в телекоммуникационный холдинг Telkom, призван дать возможность воспользоваться услугами сотовой связи беднейшим слоям населения ЮАР.
Перед креативщиками ставилась задача продемонстрировать в стартовом ролике кампании, как уникальные предложения 8ta смогут изменить жизни многих людей к лучшему. Спот называется « Emoticon Boy»/«Мальчик-смайлик» и рассказывает историю одинокого и крайне недовольного своей жизнью, а потому грубого и агрессивного, парня